HET EINDE VAN THIRD-PARTY COOKIES

Vanwege de steeds strikter wordende privacyregels zullen third-party cookies binnenkort verdwijnen. Gebruikers bekritiseren third-party cookies omdat ze externe partijen in staat stellen om hun online gedrag te volgen en persoonlijke gegevens te verzamelen zonder transparantie of controle. Grote spelers, zoals Google, hebben aangekondigd dat ze de ondersteuning voor third-party cookies in hun Chrome-browser gaan afbouwen.

Wat zijn third-party cookies?
Third-party cookies zijn kleine stukjes data die door een externe server worden geplaatst op de browser van een gebruiker. Deze cookies worden vaak gebruikt om gebruikersgedrag te volgen op verschillende websites, waardoor adverteerders gepersonaliseerde advertenties kunnen tonen en gebruikers over meerdere sessies kunnen volgen.

Bedrijven moeten nu op zoek naar een alternatief om gegevens kunnen te verzamelen en gerichte advertenties op te kunnen zetten. Een veelbelovende oplossing hiervoor is de overgang naar server-side tagging.

Wat is server-side tagging?
Server-side tagging is een methode waarbij data niet direct door de browser van de gebruiker wordt verzonden naar externe servers, maar eerst wordt verzameld op een eigen server (first-party server). Deze server verwerkt en filtert de gegevens voordat deze worden doorgestuurd naar externe diensten, zoals analytics en marketing platforms.

Voordelen van server-side tagging
Server-side tagging brengt verschillende voordelen met zich mee:

1. Meer controle
Server-side tagging geeft meer controle over de data. De data wordt naar de eigen server gestuurd en kan daar bewerkt worden zoals gewenst. Onbelangrijke data kan bijvoorbeeld gefilterd worden, de data kan veranderd worden en extra informatie kan toegevoegd worden.

2. Verbeterde veiligheid
Server-side tagging verbetert ook de veiligheid. Niet alle data wordt automatisch naar derde partijen zoals Bing of Facebook gestuurd. Er kan bepaald worden welke data zij ontvangen. Voor extra veiligheid kan versleuteling gebruikt worden.

3. Nieuwe databronnen
Met server-side tagging kan extra data naar marketingtools verstuurd worden via ‘webhooks’. Hiermee kan bijvoorbeeld gezien worden wanneer e-mails geopend zijn en deze informatie kan gebruikt worden om iemand via een ander kanaal, zoals een Instagram-advertentie, opnieuw te benaderen.

4. Snellere website
Informatie wordt vanuit een eigen server gestuurd in plaats van via meerdere marketingtools. Hierdoor hoeft de browser niet voor elk kanaal een code in te laden, wat de website sneller maakt. Bij client-side tagging moet voor elk kanaal een stukje code geladen worden, wat de website vertraagt. Server-side tagging maakt de datastroom korter en zorgt voor een snellere website.

5. Omzeilen van adblockers
Adblockers blokkeren vaak volledige verzoeken, zelfs als er geen identificerende informatie in zit. Met server-side tagging wordt de data bijvoorbeeld niet naar google-analytics.com gestuurd, maar naar een domein zoals data.jouwwebsite.nl. Adblockers herkennen URL’s zoals google-analytics.com, maar merken minder snel eigen trackingdomeinen op. Dit kan voorlopig een manier zijn om adblockers te omzeilen en meer (anonieme) data te verzamelen. Dit kan echter veranderen als adblockers deze techniek ontdekken en actie ondernemen.

Uitdagingen van server-side tagging
De komst van server-side tagging brengt ook uitdagingen met zich mee:

1. Complexiteit van implementatie
De overstap naar server-side tagging vereist technische aanpassingen en expertise. Bedrijven moeten mogelijk investeren in nieuwe infrastructuur en de training van personeel om deze technologie te implementeren.

2. Kosten
Het opzetten en onderhouden van een server-side tagging omgeving kan aanzienlijke kosten met zich meebrengen. Dit kan vooral een uitdaging zijn voor kleinere bedrijven.

3. Data latency
Hoewel server-side tagging voordelen biedt op het gebied van prestaties, kan het ook leiden tot enige vertraging in het verzenden en ontvangen van gegevens. Dit is afhankelijk van de configuratie en de capaciteit van de server.